談到智能手表的設計，就不得不提到具有爭議性的蘋(píng)果Apple Watch。這款姍姍來(lái)遲的蘋(píng)果智能手表曾經(jīng)被行業(yè)寄予厚望，認為當前的智能手表行業(yè)需要蘋(píng)果來(lái)創(chuàng )造大眾需求，需要蘋(píng)果來(lái)引領(lǐng)設計方向。蘋(píng)果首席設計師喬納森·艾維(Jonathan Ive)也在發(fā)布會(huì )之前造勢說(shuō)，蘋(píng)果手表有望顛覆瑞士手表業(yè)。

或許是期望越高，失望越大。在蘋(píng)果發(fā)布這款手表之后，外界的反應并不像蘋(píng)果預料的那樣?；蛟S是出于對艾維此前設計的蘋(píng)果產(chǎn)品的印象，大眾相信蘋(píng)果一定可以拿出業(yè)界最典雅的設計。但他們看到的卻是一款改進(jìn)版的三星風(fēng)格手表。

姍姍來(lái)遲的蘋(píng)果手表并沒(méi)有帶來(lái)行業(yè)發(fā)展方向

這款手表的設計幾乎顛覆了傳統印象中的簡(jiǎn)潔工業(yè)設計美學(xué)風(fēng)格。繁瑣密集的圖標、五顏六色的配色，背后巨大的傳感器，這似乎更像是一部國產(chǎn)或者三星設計的電子表。但拋開(kāi)對蘋(píng)果的過(guò)高期待，這款手表在工業(yè)設計上也算是行業(yè)第一集團，只是和Moto 360的沉穩風(fēng)格呈現出兩個(gè)極端。

此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì )第一次邀請了大量時(shí)尚媒體人士，部分時(shí)尚媒體比例甚至是科技媒體的三倍。在蘋(píng)果此前創(chuàng )造新產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)布會(huì )上，例如iPod、iPhone或者iPad，都沒(méi)有出現這樣的情況。這種態(tài)度轉變或許可以解讀為，蘋(píng)果自己也不相信這款智能手表可以創(chuàng )造新的用戶(hù)需求，而需要靠時(shí)尚媒體的包裝與造勢來(lái)兜售一個(gè)流行概念。

蘋(píng)果手表是否可以顛覆瑞士手表業(yè)？假設蘋(píng)果通過(guò)成功的營(yíng)銷(xiāo)把一款每天必須充電的帶有諸多概念的智能手表成功推向了大眾市場(chǎng)，那么沖擊最大的或許還是中低價(jià)位的日本手表業(yè)。無(wú)論蘋(píng)果怎么包裝，這款手表依然是每年淘汰的電子產(chǎn)品，無(wú)法沖擊到高端市場(chǎng)瑞士機械表的需求。