中國手機市場(chǎng)競爭慘烈，當市場(chǎng)多質(zhì)疑三星的時(shí)候，其實(shí)三星也在悄然做著(zhù)改變。這種改變是低調的，甚至是內斂的，沒(méi)有以前的張揚和高調，在悄然地進(jìn)行一些新的策略調整和布局，對于全球最大的智能手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，能夠及時(shí)調整也是其一直能夠做強做大的基礎。

    毋庸置疑的是，在智能手機市場(chǎng)，三星遭遇了一定的困惑，困惑來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一方面是來(lái)自中低端市場(chǎng)的壓力，以中國手機集團軍的集體沖擊為主。三星的城池失去了一些。另一方面是來(lái)自高端市場(chǎng)蘋(píng)果的壓力，尤其是蘋(píng)果推出了大屏手機之后，對三星造成的沖擊還是顯而易見(jiàn)的。不過(guò)三星也在捫心自問(wèn)，自己的問(wèn)題到底在哪里，以及相應地做出了調整。

    以去年和今年的市場(chǎng)為例，三星去年推出了雙曲面屏的GalaxyS6Edge，今年則重磅推出了雙旗艦產(chǎn)品GalaxyNote5和GalaxyS6Edge+，在技術(shù)上的創(chuàng )新更深入和領(lǐng)先，這比iPhone6到iPhone6S的微創(chuàng )新要更值得尊重。

    當然，市場(chǎng)總有一些“腦殘粉”會(huì )認同蘋(píng)果的這種微變化，這也無(wú)可厚非。畢竟，蘿卜青菜各有所愛(ài)。對于三星來(lái)說(shuō)，面對著(zhù)競爭對手的不斷擠壓，三星也在不斷地尋求變化，降低姿態(tài)就是一種應對，尤其是在中國市場(chǎng)，三星越來(lái)越務(wù)實(shí)了。最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子就是其推出的新品GalaxyNote5上市不久就推出了以舊換新業(yè)務(wù)，而且在價(jià)格上也越來(lái)越親民了，一些市場(chǎng)借助兩節的促銷(xiāo)活動(dòng)也是搞得如火如荼。

    9月12日，三星GalaxyNote5正式在中國地區銷(xiāo)售。這款三星2015年度旗艦產(chǎn)品一經(jīng)上市就憑借第四代康寧大猩猩玻璃和7000級鋁合金完美相融的時(shí)尚外觀(guān)和超強的硬件配置，備受消費者關(guān)注及追捧。恰逢中秋國慶雙節，三星于9月25日至10月30日期間推出針對GalaxyNote5機型的以舊換新活動(dòng)。對消費者手中的多種舊款手機進(jìn)行估值，折價(jià)換購最新旗艦產(chǎn)品GalaxyNote5。

    筆者觀(guān)察，三星這樣做的好處主要有幾點(diǎn)：

    其一，是在iPhone6S上市前，搶奪一部分用戶(hù)，因為存在著(zhù)價(jià)格優(yōu)勢和比價(jià)效應，同時(shí)又有以舊換新的激勵，對于一些喜歡三星手機的用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是頗具誘惑性的。

    其二，壓制中國國產(chǎn)手機廠(chǎng)商新品的高端市場(chǎng)占有率。眾所周知，目前國內的一些手機制造商也開(kāi)始挺進(jìn)中高端市場(chǎng)，突破三千元的產(chǎn)品也開(kāi)始逐漸多起來(lái)，這次三星GalaxyNote5以舊換新，同時(shí)壓低價(jià)格，對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的高端產(chǎn)品是一次正面的沖擊。

    據悉，此次以舊換新活動(dòng)全國限量3萬(wàn)臺，采用在線(xiàn)估價(jià)的形式，減少環(huán)節使換購過(guò)程更加快捷。消費者可通過(guò)掃二維碼，關(guān)注三星會(huì )員俱樂(lè )部微信服務(wù)號，進(jìn)行在線(xiàn)預估價(jià)。想要參加以舊換新活動(dòng)的消費者，可到三星指定門(mén)店選購新機。而且，北上廣深的用戶(hù)還支持上門(mén)回收。

    有意思的是，參與GalaxyNote5以舊換新活動(dòng)的舊機型不僅有三星Note3/Note4/NoteEdge以及S5/S6等自家機型，還包括iPhone6/iPhone5S以及其他品牌手機廠(chǎng)商的部分機型。這就是三星對競爭對手的一次回擊。

    其三，是技術(shù)和供應鏈優(yōu)勢得到進(jìn)一步延伸。三星GalalxyNote5擁有5.7英寸龐大機身，雖然玻璃和金屬元素的添加，但并沒(méi)有讓Note5增加體重，只有171g，比Note4還要輕5g，而且更薄更窄，單手抓握也是易如反掌。在技術(shù)上不斷地尋求突破，在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢繼續體現，這都是三星優(yōu)于競爭對手的核心之一。